太突然！全部关闭！
据中国新闻网消息欧莱雅旗下美妆品牌美宝莲将陆续关闭中国所有线下门店美宝莲客服表示，的确收到通知，品牌的线下专柜将陆续关闭。消费者暂时可以去屈臣氏购买美宝莲产品，不过种类没那么齐全，线上的种类要比线下齐全。
美宝莲客服未透露关闭线下柜台的原因。对于后续是否会重新开线下门店，美宝莲客服表示还不确定。线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上。
▲ 截自美宝莲纽约官方网站
实际上，美宝莲计划关闭中国所有线下门店并不是临时起意。2018年，美宝莲开始逐渐减少和关闭商超渠道，就已经释放了线下撤退的信号。彼时在国内电商渠道兴起、美妆市场竞争加剧的背景下，美宝莲开始寻求突破。
2020年10月，美宝莲宣布对线下渠道进行战略转型，退出百货公司柜台渠道，转向线下线上交融互动的体验店。
已有百年历史曾是国内彩妆第一品牌
美宝莲成立至今已有105年历史。1995年，美宝莲登陆中国市场，但次年即被欧莱雅收购。很快，美宝莲便晋升为中国最畅销的彩妆品牌。
市场分析机构央视市场研究的报告显示，从2015年到2019年，美宝莲一直是中国彩妆市场的占有率排名第一的品牌。
潮起潮又落。2018年5月，网曝美宝莲陆续撤离超市大卖场渠道。2020年开始撤柜中国百货，对此，美宝莲中国表示，是基于满足消费者需求。随着国货彩妆品牌的兴起，美宝莲的市场份额也随之缩减。
2020年1月，2020年全球最具价值500大品牌榜发布，美宝莲排名第500位。
网友评论
综合：中新财经、钱江晚报
品牌定位大学生和刚毕业，现在小资用兰蔻雅诗兰黛，富婆用海蓝之谜赫莲娜 过期的冰红茶 发表于 2022-7-29 18:43
品牌定位大学生和刚毕业，现在小资用兰蔻雅诗兰黛，富婆用海蓝之谜赫莲娜
确实，上学时包里都是美宝莲。我现在只用的起雅诗兰黛和兰蔻。 [:475] [:426] [:490] 路过帮顶 财报不及预期，业绩暴雷 [:475] 路过帮顶
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