三河市商户牌匾禁用“红蓝黑”底色追踪：网友称市监局
三河市商户牌匾禁用“红蓝黑”底色追踪：网友称市监局负责人曾称“红、蓝色太俗”大风新闻
2025-04-14 14:04陕西华商报大风新闻官方账号
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近日，河北三河禁用红蓝黑门头牌匾一事引发关注，截至4月14日，三河市相关部门均未对此事作出正式回应。
4月14日，有商户向华商报大风新闻提供了一段2024年10月底，据称是三河市市场监管局负责人刘某在某市场，关于“广告牌改底色”的现场谈话。
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群众投诉——
“2024年10月，各市场收到整改广告牌要求”
“市监局介入后，大家不敢不听”
4月14日，河北三河一商户陈蕊（化名）向华商报大风新闻反映。她说，2024年10月前后，燕郊区域多家农贸市场便陆续收到了整改通知，“起初，城管部门的工作人员进入市场，让大家把红色的广告牌匾更换掉，大家都不听。后来，市场监管部门便介入了，要求商户们换广告牌，大家不敢不听。”
陈蕊表示，自己是某市场的商户，他们市场商户的广告牌为了醒目，大都是红色或蓝色的，因此换广告牌基本涉及绝大多数商户，“市场内的牌子都不大，且不要求比较好的材质，所以换一块牌子费用，大约几百元。有些人会选择喷漆。”“市场内大约有近千家商户。”
陈蕊表示，各市场的商户完成整改后，有关部门开始要求街面商铺把红蓝黑底色的广告牌匾更换掉，“蜜雪冰城之类的店铺都换了。”
现场视频——
“红色代表火，让人亢奋；蓝色太俗。要去红去蓝”
市民称讲话男子为三河市市监局负责人刘某
根据该商户提供的一段视频显示，一戴眼镜、身着西装的男子说，“按书记的要求，西边打造的是学院风、国际化。”
“不允许有红色底色的牌匾，红色代表火，比较火热，人到里面比较亢奋，所以咱们去红去蓝。”该男子说，“你把广告牌弄红了，大伙进里面就有一种烦躁的感觉。”
“所以去红去蓝，蓝色太俗，所以你要暗色调。咱们在今后设置牌匾时，一定要改正。”男子强调道。
“市场局是执法监管的单位，并不是行业主管部门。但市场建设服务中心，在我们市场监管局，所以咱们对市场标准化建设，一定要加大提升。让咱们来，就是看看人家方舟市场（已按要求完成整改的市场）是怎么做的，咱们年底前务必要整改完成，”
陈蕊说，视频中，讲话的男子，系三河市市场监管局负责人刘某。视频拍摄时间为2024年10月底，在燕郊某市场内。
相关方未回应——
市场监管局：建议联系市委宣传部
华商报大风新闻记者从《三河市城市规划建设管理导则》查询到，三河市的西市区规划要求为“学院风、现代化、国际化”，总体意向为“端庄大气、温暖典雅、简洁内敛”，色彩要求为“红砖色、葡萄牙米黄、暖白色、咖啡色及衍生暖色系，白色或浅色点缀。”
该《导则》信息与视频中男子的现场说法一致。
华商报大风新闻记者从三河市委宣传部官方账号“文明三河”的公开信息查询到，市场监管局负责人刘某的照片，与视频中男子高度相似。
11月14日，记者联系到三河市市场监管局办公室，工作人员说，他们的负责人确实叫刘某，采访事宜建议联系三河市委宣传部，“你说的是方舟市场市场是吧，我现在给记录一下，往上级反馈。”
记者就此事联系到三河市市委办，工作人员说，“市委办也不是说领导提要求，我们就知道。这些事我们不知道。建议联系市委宣传部。”
华商报大风新闻记者 佘晖 编辑 荣禾
（如有爆料，请拨打华商报新闻热线 029-8888 0000）
蜜雪冰城变“绿”了？央媒探访河北三河招牌颜色“禁令”背后
湖南日报
2025-04-12 14:37湖南日报社官方账号
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蜜雪冰城变“绿雪冰城”，别总跟店招过不去
三河燕郊商户被要求招牌禁用红蓝黑三色，有蜜雪冰城已变绿
近日，有网友称河北省三河市多家商铺更换招牌颜色，红色等底色被“禁用”，一张招牌变为绿色的蜜雪冰城照片广泛传播并引发热议。
4月8日至10日，人民网《人民直击》记者走访三河市燕郊高新技术产业开发区。多条街道的商户表示接到“整改”通知，有的招牌由相关部门工作人员上门拆除。
现状：有人被拆，有人自主“整改”，有人观望
备受网友关注的绿色蜜雪冰城位于央美大街路口的诺亚大厦。4月8日，该门店工作人员告诉记者，招牌确实是近期由红改绿，具体缘由不清楚。10日，记者发现该店招牌又换回了红色。被问及再次更换的原因，店员表示“不知道”。
4月9日（上）与10日（下）的蜜雪冰城诺亚大厦店。人民网 陈叶欣摄
记者沿央美大街走访发现，多家商铺招牌有换新痕迹。部分正在营业的商铺门头空空荡荡，门上贴着广告纸充当招牌。有商户说，有些是还没换上新招牌的，“这条街很多都换过了”。
对于颜色要求，在商户之间流传较广的说法是不能使用红、蓝、黑作为底色。一家新开业，还未挂上招牌的商铺店主李明称，挂牌前需要请广告公司做出效果图、实景图等，送去有关部门审批，“一开始做的橘色，有点偏红都不行，后来改成浅咖色才通过”。
央美大街多名商户表示，除颜色外，招牌尺寸、亮灯等也有要求，不少商铺的招牌是由相关人员上门拆除的。商户王亮告诉记者，他的招牌在3月中旬被拆，“只比要求的一米二高出一小截”。
在其他街道，也有商户反映接到招牌“整改”通知，但没有人上门拆除。有的商户已自主更换或刷漆，有的处于“观望”中。也有招牌底色为红色的商户表示未接到通知。
商户：口头通知，补贴未见，生意受影响
“不知道是政府还是物业的人，给我们这些商户打电话，口头通知明天要拆牌子，你们要配合，就完了。”
商户刘萍也在3月中旬接到“整改”通知。第二天早上赶到店铺开门时，她的招牌已被拆放在地上。“我们最关心的问题，拆了给装吗？做牌子谁花钱？（现场人员）都避而不谈。”
对于“整改”的费用承担和损失补偿等问题，不止刘萍有疑问。多名商户表示，仅接到口头“整改”通知，未看到过明确文件。而对于最关心的费用问题，有人表示只听说过有补贴，但具体怎么计算、如何下发，均不清楚。
重制一块“符合要求”的招牌费用并不低。当地一家打印店店主介绍，宽高、字数、字体大小、是否亮灯等皆影响制作价格。
王亮说，其高一米二、长三米五，镶嵌四个字的新招牌花费近2000元，相当于近半个月房租。他透露，还有门面较大的商户，花费一万多元制作的招牌，刚使用不久，因为底色是红色，也被“整改”。
没有招牌的店铺在夜晚难以辨认。人民网 陈叶欣摄
旧招牌摘下后，新招牌的制作、审批、安装需要花费一定时间。这一“空窗期”对商户而言也是一种消耗。新的招牌尚未通过审批，刘萍明显感觉生意受影响，“顾客一般都是开车过来。没有了（招牌）之后，人家找不到，因为黑压压的都长得一样。有的时候转上几圈找不到他就走了。”
依据：行政机关能否要求商铺换牌？
“整改”有何依据？多名商户向记者提及一份《广告牌匾设计引导》。
在李明和王亮办理招牌审批的北蔡村综合服务站，记者看到了这张放在前台的引导说明。上面写道：招牌底色可选用浅咖色、浅灰色、玫瑰金……象牙白等。记者询问现场工作人员，是否有明确不能用的颜色，对方回复“拿效果图来再说”。
查询发现，上述设计引导出自2024年底发布的《三河市城市规划建设管理导则》（以下简称《导则》）。除可选用的颜色外，《导则》还列出了“广告牌匾设计负面清单”——除国际国内连锁品牌，不允许用红蓝底色或字样。其附加说明显示：除明确禁止内容外，均为指导性意见。
服务站的《广告牌匾设计引导》。人民网记者 黄钰摄
《导则》是何性质的文件？是否具有强制性？行政机关有权限定商铺招牌颜色吗？
“招牌是吸客引流的重要手段，商户在不违反法律、法规的前提下，具有经营自主权。”北京金诚同达律师事务所律师周子告认为，《导则》并非地方性法规或政府规章，仅属于地方的一般规范性文件。
周子告表示，三河市现有依法设置的招牌根据广告法等规定，履行了必要的行政许可手续，受相关法律、法规保护。若以一般规范性文件作为更换招牌的依据，存在违法、违规嫌疑。
北京大学政府管理学院教授马亮认为，对于违反法律法规、有伤风化、伤风败俗等明显不应采用的招牌，政府部门可要求整改，但对底色提出“禁令”或在审批中变相禁止，既没有合理的依据，也无行政权限。
记者从三河市相关部门获取的一份《相关问题说明》显示，3月以来，三河市开展城乡环境综合整治提升，重点对存在安全隐患、破损严重、掉色明显等影响市容市貌的牌匾进行优化调整，对新设立的牌匾引导商户按照《导则》要求规范设置。截至目前，已摸排应调整牌匾3126块，整改1820块。
对于颜色限制，上述《说明》提到，对新设置的广告牌匾，《导则》广告牌匾颜色设置上明确了遵循“色浅、淡雅、明快、协调”的原则，并设置了负面清单；在广告牌匾底色和字样的颜色选用方面，经过实地考察和征询专家意见，红蓝色在视觉效果上过于突出，与街道景观色彩不易协调，与夜景亮化灯光不易搭配。
围绕商铺招牌“整改”的依据，具体实施细则、范围和期限如何，下发、传达、告知程序是否完备，是否有补贴、如何落实等问题，记者致电三河市城市管理综合行政执法局，工作人员表示有专门部门负责解释此事。记者多次拨打对方提供的电话联系采访，均无人接听。
背后：优化城市形象，边界何在？
三河市政府新闻办曾召开新闻发布会，对《导则》进行解读，明确《导则》的编制是为了更好地指导城市规划、建设和管理工作。据报道，记者走访的央美大街前身为北蔡街，于去年底改名并启动改造提升工程。
近年来，多地在城市形象优化上下功夫，取得显著成效，但“走偏”的情况也时有发生。
据报道，2024年12月，河北省沧州站附近的一条街道招牌被统一更换为“黑底白字”样式。网友戏称其为“丧葬一条街”。面对争议，当地连夜拆除相关招牌，并在后续规划中引入了多种设计供商户选择。陕西省西安市、辽宁省沈阳市等地也被曝出过类似情况。
提升城市规划和管理水平、优化城市形象，边界何在？
已有地方作出良好尝试。2021年实施的《北京市户外广告设施、牌匾标识和标语宣传品设置管理条例》和2022年修订的《上海市市容环境卫生管理条例》均提及要为经营者自主设计牌匾标识提供创意空间，避免样式、色彩、字体等同质化。
“设置颜色‘禁令’等做法，显示出当地有关部门依法行政的意识不强，存在简单粗暴作风。”马亮认为，在商业街区打造方面，政府部门应更多以引导为主。
在现场，记者看到有的招牌拆下后仍摆放在路边，被问及原因，有商户称：“万一又能用上了呢？” 2020年05月，廊坊市固安县委副书记、县政府党组书记 2021年05月，廊坊市固安县委书记。 现任三河市委书记。他在固安的时候也是这么干的！也是捣鼓广告牌，大家可以查一下，互联网是有记忆的。
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